"Valeurs durables et marketing font-ils bon ménage?" - Article de Grégory Chollet
Découvrez cette 3ème contribution à notre Chronique dans la Tribune de Genève ! Grégory Chollet, membre du comité de La Chambre de l'ESS, nous parle de la tension nécessaire entre valeurs et marketing.
"L’activation de marketing pour ces organisations se définit aujourd’hui comme étant du «marketing authentique» qui, bien qu’il réponde aux mêmes règles que le marketing traditionnel dans son exécution, diffuse un message naturellement plus audible et plus fort. Il se veut le reflet d’une réalité plutôt qu’une projection d’un imaginaire construit pour plaire."